Možete li stvarno vjerovati blogeru lepote?

Mogu ljepota blogera može vjerovati? Dozvolite mi da vam kažem ono što mislim.

Neki dan na Beautyeditor kanale društvenih medija, zajednička sam članak pod nazivom "Zašto ne vjerujem YouTube Beauty Gurua" da sam naišao na xoVain. 

Potpuno je pogodio živac-i nedostatak stvar povjerenja nikako nije ekskluzivan na YouTube. 

Ubrzo nakon toga, naišao sam na dugo (super-dugo) forum nit o potpuni gubitak vjere u ljepotu blogera. Da smo svi gomila pomocnici daju koji će reći sve da dolar, ili barem ostati na dobroj strani brendova koji nam pošaljete besplatne proizvode i pozvati nas na događaje. 

(Niko "trustovi" časopise, naravno, ali to nije ništa novo.; To je bio cijeli raison d'être za kozmetičke blogging na prvom mjestu) 

Moram reći, kao neko ko je pisao o toj temi već godinama i godinama-najprije kao urednik časopisa ljepotu i sada gotovo punim radnim vremenom bloger-to osjećati kao pejzaž je stvarno u zadnje vrijeme promijenilo. 

Dakle, danas, želio sam da otvorim razgovor o povjerenju. Ja ću podijeliti ins i outs kako ove industrije radi, i moj lični pristup radi ovaj blog. Ali bih vrlo rado čuti od vas. Koji je tvoj pogled na ljepotu blogova, objavljivanje i integritet? 

Stari model: Časopisi

Prije nego govorimo o blogovima, hajde da komentar kako ljepota novinarstvo radi u old-school štampanih medija (koja je nekada bila jedini izvor informacija, prije nego blogova raznio!). 

Kako časopisi zaraditi: Modni časopisi čine većinu svog novca od reklama (nakon toga, pretplate). Ko su oglašivači? Beauty kompanije, prije svega. Kada sam bio na osoblje, uvijek smo se šalimo da L'Oréal plaća plate. Iz tog razloga, nikad ništa negativno o oglašivačima na uređivačku stranicama časopisa čitati. (Novine imaju puno više slobode, s druge strane, jer su njihovi oglašivači obično nisu ljepote kompanija.) Kad sam bio urednik ljepote, bilo je jasno da mi je potrebno uključiti spominje naše oglašivače god je to moguće, kao i da daju svoje glasnogovornici priliku da obavi razgovor za relevantne priče funkciju. Ako je, recimo, Dior kupio nekoliko oglasa, jednostavno nije mogao pokrenuti pitanje bez neke Dior negdje. 

Kako časopisi odabrati proizvode koji poseduje: Siguran sam da to znaju, ali samo zato što je proizvod je predstavljen u časopisu, to ne znači nužno da je urednik je testirao ili čak voli. Obično, proizvodi su izabrani jer predstavljaju trend, imaju prilično pakiranje, su određene boje ili se dogodilo da se u ljepoti ormaru taj dan (jer Mags toliko rok orijentisani i pozivanje stvari oduzima previše vremena). Časopisi su o tome što je novo, nije ono što je "najbolji".

Kako ručka časopisa objavljivanje: Niko ne šišmiša oka oko objavljivanja u časopisima, ali sve biva poslan da ih besplatno (ili TV * po tom pitanju!). Često postoje poklone kao dobro. Urednik Ex-ljepotu Nadine Jolie prelila pasulj o tome na svom starom blogu, ali NYC urednici su definitivno više razmažena. U Kanadi, to je više kao oni će vam poslati bocu vode. Haha! Izuzetak je Božić, kada se nekoliko kompanija je poznato da pošalje čak i kanadski urednici dizajner torbe, novčanike, itd Samo da znaš. Bio sam tamo; to radi pokrivanja uticaj.

* Ja zapravo mislim da TV ima najveći problem otkrivanja, jer mnogi stručnjaci se plaća iza scene spomenuti određene proizvode u svojim segmentima, sve dok se tvrdi da je biti "nezavisni".

Uloga štampe putovanja: U skoro svako pitanje, da će biti barem jedan članak u odjeljku ljepotu je do toga došlo kao rezultat press putovanje. Ovo je kada kompanija je nešto novo lansiranje, želi da vam priliku da razgovaraju nekome važno, ili oboje. Obično, kanadski urednici došli su u New Yorku, ali ponekad Parizu ili drugim lokacijama. U zamjenu za putovanje / prilika, časopis će učiniti priču; obično brendova očekuju stranica za dajući vam "ekskluzivni". Kao urednik, pritisnite putovanja su velike, jer vam je platio da se iz kancelarije i udata i večerali u nekim nevjerojatan lokaciji. Međutim, kao čitalac, obično ne vole ovih komada, jer su tako jednostrano.

Novi model: Blogovi

Prelazimo na blogovima. Kao što znate, oni su se pojavili od jednog razočarenja sa modelom magazina. Mislim da je više jasno sada da su blogovi gdje idete za lične veze, komentari i preporuke, dok časopisi su za opšte novosti, trendove i inspiraciju. 

Kako ljepote blogova zaraditi: Sada kada blogovi postaju "zrela" medij, postoji mnogo različitih prihoda potoci možete imati kao bloger. 

• Display oglašavanje: Kada blogovi su nova stvar, one oglase koji se pojavljuju u sidebar, na vrhu stranice, itd, bili su jedini način da zaradi novac. Blogeri će napraviti nekoliko centi po tisuću pojavljivanja (pregleda), pa koliko bi zavisi od prometa. Obično, bloger ima malo kontrole nad kojima se pojavljuju određene oglašivače, a rijetko bi se direktno bave s njima, tako da stvarno nije isti pritisak da ih zadovolji, kao u časopisima. 
• Affiliate provizije: Onda je došao affiliate povezivanje. Kako se to radi u ljepoti je da kompanije kao što su RewardStyle će platiti blogerima malu proviziju ako osoba koja klikne na affiliate link se događa da kupite nešto od prodavca u određenom vremenskom periodu (obično 30 ili 60 dana). 
• Sponzorstva: Konačno, tu su pod pokroviteljstvom bloga (a sada pod pokroviteljstvom Instagram poruke). Ovo je kada kompanija plaća bloger set iznos za članak i originalnih fotografija naglašavajući svoje proizvode. Obično, postoje određene razgovarano oni žele da pokriju, ali u svojim riječima i prilagođen svoju publiku. A zabrinjavajući trend je da marke postaju sve više očaran statistika društvenih medija pri odabiru sponzorstva partnera, a mnogi ne znaju (ili briga?) Da su neki blogeri kupio svoje sljedbenike. 
• Ostali tokovi prihoda: Manje uobičajena načina da blogerice zaraditi novac uključuju domaćin događaja, Twitter stranke, pa čak i "Consulting". Razumijem od prijatelja koji su radili u Velikoj Britaniji da urednici časopisa postoji konsultovati za kompanije sve vrijeme i da su to učinili već godinama ali sada blogera to rade, isto kao tok dodatnih prihoda (koji može ili ne može biti otkrivene ). Ja nisam čuo da se to dogodi (još!) U Kanadi.

Kako ljepotu blogova odabrati proizvode koji poseduje: U idealnom slučaju, to je zato što ih je bloger voli i istinski ih preporučuje-ja i dalje odabrati da vjerujem da većina ljudi blog sa dobrim namjerama! Međutim, sada za odnose s javnošću timova koji ljepotu kompanije su svoje znamenitosti postaviti na blogera, oni utiču na ono što je predstavljen, nema sumnje u to. Ja ne krivim PR ljudi, koji samo rade svoj posao. Ali krajnji rezultat je da su neki blogeri osjećati primoran napisati komentar proizvode i reći lijepe stvari o njima, samo zato što su bili "sreće" dovoljno da ih besplatno, ili su bili pozvani na konferenciji za novinare. Osim toga, mnogi ljepota marke rade na agresivan lansiranje kalendar i vidim blogera usisava u to, misleći da moraju da pokriju svaki lansiranja. Za mene, koji uzima zabave i originalnost od blogging, i pretvara bloger u samo još jedan način PR za brend (neplaćeni jedan u to!). Izvan većih ljepote blogove koji već pokrivaju vijesti vrlo dobro (Temptalia, British Beauty Blogger, Beautezine), postaje dosadno da vide iste proizvode spominje na svakom blogu, u isto vrijeme. Druge stvari koje utiču na ono što je pokriveno su priliku da affiliate provizije, pa čak i samo žele da ostanu na radaru ovog brenda, u slučaju da se uzme u obzir za sponzorski ugovor u budućnosti.

Kako ljepote blogova rukovati objavljivanje: Komisija Savezne trgovinske u SAD zahtijeva blogove (i sada korisnici Instagram i Twitter) da obezbijedi objavljivanje sponzorstva, iako bilo da je izvršena ili ne je druga priča. U Kanadi, nemamo direktan ekvivalent FTC, tako stvari ovdje su u potpunosti samoregulacije, kao Nathalie Atkinson je istaknuto u The Globe and Mail prošle godine.

Uloga štampe izlet: Zajedno sa PR pažnju dolazi pritisnite putovanje pozivnice, ako smatra dovoljno veliki bloger na "stvar". Dok su putovanja su nekada bile isključivo u domeni urednika časopisa, kozmetički brendovi sada dopru do blogera-često nije ni blogera koji su specijalizovani u ljepoti! -sa razumijevanje da u zamjenu, oni će spomenuti brend svojoj publici. To je laskavo da se udvara brend, a ako volite putovati, te pritisnite putovanja izgledaju kao ostvarenje sna.

Da ti verujem Beautyeditor?

U redu! Ako i dalje čitanje, sada ću objasniti kako ja vodim emisiju ovde.

Kako Beautyeditor zarađuje: Beautyeditor je oduvijek bila "monetizovani." Iz moje perspektive, nema ništa loše u želji da zarade za život od blogging / vlogging / god; to je otkrivanje da je ključ.

• Display oglašavanje: Beautyeditor je u velikoj mjeri financira svoje oglase. Osim da imam svoju liniju proizvoda (kao što je Into the Gloss / sjajnija), mislim da je ovo idealan scenario, jer sam ne zavisi osiguravanje sponzorstva-ja mogu pisati o onome što mi se! Možda zvuči pomalo nelogično u početku, ali je veća blog, više iskren možete biti. Ja sam sreću da sam počeo ove web stranice odavno i da su izgradili puno prometa tokom godina, koji sada generira stabilan prihoda od oglašavanja.
• Sponzorstva: prošle godine, as obzirom da jesam, možda desetak pod pokroviteljstvom poruke da blog skoro svakog radnog dana, to je kao da pet posto svih mojih postova! Oni nisu kao rasprostranjen na kanadski blogovima, jer su kompanije ovdje nemaju budžete. Ali isto tako ih ne jure, zbog pitanja povjerenja. Ako je pod pokroviteljstvom i svaki drugi post, ja bih nedostaje kredibilitet. Dajem sve od sebe da se samo prihvatiti sponzorstva koji omogućavaju da ti dam stvarno korisnih savjeta i odabrati proizvode I zaista, kao i upotrebu. Sam i to privilegija smatraju za brand biti čak i na ovom sajtu da sam radio tako teško izgraditi, i razgovaram sa svojim publike i tako moje stope odražavaju to! Na žalost, mnogo drugih vide blogove i njihove publike kao nešto što treba "koristiti", a očekuju sjajne recenzije jednostavno za slanje uzoraka. (Nažalost, postoje opterećenja blogera koji će dati da im, nas čini sve lošu uslugu.) Takođe bi trebalo da bude sasvim jasan: iako bi mi veći broj društvenih medija dobili više sponzorstva, nikad nisam kupio sljedbenika i nikada hoće.
• Affiliate provizije: Koristim RewardStyle i nekoliko drugih manjih affiliate programa za povezivanje na web stranice na malo kada sam spomenuti proizvodi (ako je primjenjivo). Budući da sam nisam pregled bloger i imaju tendenciju da učine više savjeta poruke i celeb inspiracija, ovo nije glavni izvor prihoda za mene. Nikada nisam sakriti ove linkove kao bit.lys, pa ako letite, vi ćete uvijek moći reći da li je to affiliate link ili ne.
• Ostali tokovi prihoda: Ja sam bio domaćin Twitteru stranke i predstavljena na događaje, ali to su uvijek male jednokratne projekte, a ne veliki novac zarađuju. Ja ne konsultuju za brendove, ali ja sam radio stvari kao što su copywriting, uređivanje i TV nastupa ali to dolazi oko kroz moje iskustvo časopis, a ne ovaj blog. Sam se približio par puta po markama u potrazi za glasnogovornika i koji žele da "moć" mom blogu, odnosno dobiti nešto za ništa. Naravno da ne! 

Kako sam odabrati proizvode imaju na Beautyeditor: Ako ste čitali ovaj blog za neko vrijeme, onda znate da imam omiljene proizvode koji sam opet i opet i opet razgovarati. Ako volim nešto, vi ćete čuti o tome! Neki proizvodi (kao i većina mojih RMS Beauty), ja sam kupio sebi. One više mainstream obično pritisnite uzoraka, koji sam uvijek bio izuzetno unaprijed o. Kao urednik ljepotu i kasnije slobodni ljepotu pisac, bio sam na desetine medija duge liste prije nego što sam ikada počeo ovaj blog, a to je samo normalno da mi poput kako pisci hrane dobiti besplatne obroke ili putopisaca ići na besplatne izlete. Radije nego ugrožavanja moje integritet, mislim da me čini boljim stručnjak ljepote, jer mi daje široko razumijevanje onoga što je tamo na tržištu, a ne ograničena na ono što bih osobno kupuju. Ni u kom slučaju ne primaju besplatan proizvod primorati da pričam o tome pozitivno ili na sve! (Niti poklone, koje bih trebao napomenuti nisu ni blizu kao ekstravagantni kao i na razini urednik magazina). Ako ste ikada želite da vidite šta mail pojavi u Beautyeditor HQ na dnevnoj bazi, prati me Instagram priče. Većina proizvoda ozbiljno ne impresioniraju! Oni koji to čine na blogu su ovdje zato što ih volim, ili su vijest na neki način. Ja sam se počeo baviti ovim mjesečno okrugli-up za svakoga tko želi zadržati u toku sa novim lansiranja, ali kada je nešto zaista fantastično, i ona će imati vrlo vlastiti post.

Kako sam nositi objavljivanje na Beautyeditor: Nekoliko puta na ovom blogu, ja sam bio optužen u komentarima nije odavanje sponzorstvo, jer je pregled bio "previše pozitivno." Uh, ja nikad ne bi uradila. Bilo kada sam dobio novac u zamjenu za post, vi ćete jasno vidjeti riječ "pod pokroviteljstvom", čak i prije nego što kliknete na članak. Takođe sam stavio pod pokroviteljstvom značke na vrhu i dnu svake pod pokroviteljstvom post možete vidjeti primjer kako to izgleda ovdje. Nikada sam zamoljen od strane potpuno ne otkrije, niti sam zamoljen dati pozitivnu recenziju i nije moj pravi mišljenje (iako se to obično podrazumijeva da prije nego što prihvatite sponzorstvo, volite proizvod dovoljno da bi mogli govoriti o na neki način, ako ne, trebalo bi vratiti svoj novac, a ne učiniti post). Što se tiče društvenih medija, to je siva zona, ali nedavno sam se vratio i dodao otkrivanje svakom Instagram post koji sam napravio da je bio dio sponzorskog ugovora, i da će nastaviti da to učine kreće naprijed. Otkrivanje uzoraka za novinare, ja nisam bio toliko oprezan o-jer ovaj blog je tako star i sam dolazi iz pozadine gdje uzorci nisu ništa neuobičajeno. Pokušavam da shvatim najbolji način da podnesem kreće naprijed, jer ja nemam ni na koji način da se automatski dodati disclaimer na dnu moje poruke. (I samo pomisao da se vratim i to ručno na stotine poruke. Eeks!)

Uloga štampe izlet: Ja sam bio pozvan na nekoliko press putovanja kao bloger, i na prvi pogled, bilo je sjajno. Natrag u dan kada su blogovi smatrati ružno pastorčad pisanja ljepote, to je super da dobije "priznanje" da, da, Beautyeditor bio legitiman medij. U posljednje vrijeme, moje razmišljanje promijenio. Mislim da je prošlo godinu dana otkako sam bio na press put, a ja sam rekao ne toliko od njih. Razlog tome, nijedna kompanija poziva vas na press putovanje bez očekivanja da ćete pozitivno pišu o svojim brend. Ali kad vi mislite o tome, to je kao pisanje pod pokroviteljstvom post bez otkrivanja. Ponekad to ispadne, a vi dobiti priliku da razgovara sa nekim ili otići negdje da je tako dobra, ne izgleda kao kompromis da podelim sa svojim čitateljima. Neću reći da nikada neću ponoviti da se u saopštenju za putovanje. Ali iz moje perspektive, to je općenito bolje da držim stranu ulice čiste. Radije bih se plati, i otkriti da sam bio plaćen, nego pristup trgovini na moje publike za samo putovanje (koji nije odmor, tako velika kao što zvuči!). Mi smo oboje vrijedi više od toga!

Nad vama.

Nadam se da ovaj post pomogao razjasniti u mraku, prašnjave krajeva svijeta ljepote blogging! Zaista je nesreću da vidim ljude gube vjeru u svim vrstama pokrivenosti ljepote, bilo da je časopise, blogove, video ili Instagram-ali ja potpuno razumijem zašto se to događa. 

Ja sam godinama govorim da blogeri treba da prestanu traže toliko "validacija" iz brendova. Ljepota kao tema je o mnogo više od proizvoda, komentari i brendova! Moja nada za online ljepota zajednica nije samo da počnemo vidjeti jasnije otkrića, ali i da kreatori sadržaja početi grli svoju individualnost, bez obzira na to ima li ikakve veze sa marketingom kalendara ljepote kompanija. Ne treba nam više šminke mišljenja-trebamo mišljenja! Savjeti! Ličnost! Razgovori!

Da li veruješ ljepote blogova? Kako mislite o pod pokroviteljstvom poruke, affiliate linkove, uzoraka i pritisnite putovanja? Šta ti verujem-ili ne vjerovati-bloger?